半岛综合体育“天阶夜色凉如水，坐看牵牛织女星”，七夕节作为中国传统节日，越来越受到大家的关注。在这充满爱的日子里，新兴的“浪漫经济”也开始升温。记者走访发现，多个店铺、品牌开启促销模式，争相推出浪漫主题的体验、促销类活动，以吸引客群消费。与日常相比，鲜花、黄金等消费都迎来了一波小热潮，其中年轻人是七夕消费的主力军。

　　每一年七夕，都是鲜花商家冲刺销售的小高峰。现如今，越来越多的消费者已经习惯通过直播电商平台购买心仪的鲜花。近日发布的《2024抖音电商云南鲜花产业带发展报告》显示，过去一年，全国超3000万名消费者通过抖音电商购买了1.46亿单云南鲜花，云南鲜花产业带动超92万场直播带货促成了交易。随着以抖音电商为代表的全域兴趣电商的兴起，一批批鲜花绿植领域创业者进军兴趣电商，他们深入源头基地，通过短视频展示产品魅力，带动当地农产品升级创收，为更多消费者提供优质的商品和服务。

　　“传奇玫瑰只要21.6元；紫霞仙子康乃馨17.9元20支，已抢光……”近日，记者在“云舍花卉”抖音直播间看到，主播和小伙伴正在元气满满地带货，各款鲜花360度实况展示，屏幕上方打出了“全场任意满两单鲜花及以上包邮”的字样，有近5000名网友在线观看。

　　在传统电商平台，商家往往只能被动等待消费者搜索，而原本对鲜花不感兴趣的消费者则很少主动搜索。而在兴趣电商平台，商家可以通过视频内容主动向消费者直观地展示鲜花之美，这一传播特点对拉动鲜花销售起到了重要作用。

　　“云舍花卉”创始人张意豪告诉记者，他和创始团队大学期间在创业比赛中相识，曾合作参与多个创业项目。两年前，团队在做了大量的前期调研后发现，鲜花行业具有正增长、复购率高、产业带聚集效应等诸多优势，便决定选择鲜花销售作为新的创业方向。“2023年6月，我们团队入驻抖音开店直播。作为无电商经验、无直播经验、无鲜花销售经验的创业者，在很短时间内做到了位列抖音平台鲜花园艺榜前茅，离不开平台对创业者的大力扶持。”张意豪对记者说道，去年“七夕”前后，平台协助他们开展鲜花营销并对接达人带货，粉丝流量大幅增长，产品销量跨过瓶颈并得到质的飞跃。

　　“vivienen园艺”抖音网店是00后小伙刘易斯从事电商创业开设的第一家店。刘易斯告诉记者，一个偶然的机会，他接触到绿植电商，发现这个赛道有很大的发展潜力。2023年3月，刘易斯正式启动了抖音电商创业之路，只身一人从浙江省杭州市到海南省海口市搭建绿植供应链。“去年‘七夕’，平台帮我联系了头部达人对接商品推广，让海南绿植被更多消费者看到，一天就卖出了1万多单。这样的销量是我以前无法想象的。”刘易斯说道。

　　数据显示，中国礼品经济市场规模由2018年开始逐年扩大，2022年中国礼物经济产业市场规模为12262亿元，预计2024年将达到13777亿元。由此可见，中国的礼品经济市场正在经历一个更加稳定的增长趋势，且在情人节、七夕等节日期间选购礼物的趋势更加明显，而消费者在节日礼品的种类选择上也更加多元——鲜花蛋糕之外，一个剃须刀、一瓶香水、一个奢侈品包包、一顿丰盛的大餐......都是传递心意的选择。

　　而随着消费者的购物习惯逐渐向即时送达迁移，不少情侣选择在即时零售平台上下单一份礼品，或是通过直播购买一份七夕到家美食大餐，再由同城快递护送到家。

　　8月8日，淘宝发布2024七夕礼品消费观察图鉴，公布了七夕十大热门礼品，光与夜之恋小卡、黄金大饼、泡泡玛特新品盲盒、迪士尼玩偶手办、偏财戒指、公仔永生花礼盒、国风珠宝饰品盒、景德镇茶具礼盒、三国杀风花雪月（情侣cp玩法）、积木花立体相框等十大商品入选。据了解，淘宝十大热门礼品清单是根据珠宝饰品、玩具潮玩等行业七夕前两周站内搜索热度、销量等多种数据综合排名得出，一定程度上反映出当下多元的社会热点和年轻消费者七夕消费偏好趋势。

　　“直白”是当代年轻人表达情感的方式。黄金大饼基本是1g-3g的小克重黄金，设计成金饼的样式，上面刻着“我赚钱我不花，攒钱给你买金子啦”，包装上可定制名字。兼具黄金投资的价值及个性化表白的设计，在黄金大饼的评论区常见的词就是：“有意思、保值”。在淘宝的买金大潮里，90后正逐渐成为主力，00后黄金消费偏好也高于70后。年轻消费者不仅看中黄金的保值能力，同时也对黄金饰品的时尚度、个性化及美观度有要求。

　　盲盒依然是年轻人的消费偏好，泡泡玛特的SP新品盲盒上架以来，成交销量持续增长。它把声音具象化成公仔形象，每款公仔代表一种声音。例如，SP新品盲盒拥有黑色的怖•恐惧之声，粉色的绽•欢欣之声等12个常规款及1个隐藏款。其中，“大热款”是惗•笃信之声和憎•厌恶之声，网友们在买家秀评论说：“太美了，就是少了点！”，“新手保护期，一盒就出了隐藏款。”

　　该图鉴还显示，作为传统送礼选择，永生花、玩具BD半岛、黄金首饰等商品成交量平稳增长；另外，受国潮美学的影响，国风礼物、招财摆件、国潮积木等成交增涨趋势明显。

　　几张新卡BD半岛、一组联动、一个电话，女性向游戏的“七夕标配”背后，游戏厂商也等待着流水新增量的到来。8月7日，据北京商报记者梳理，腾讯、网易、米哈游、叠纸四大游戏厂商旗下，包括《恋与制作人》《未定事件簿》《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《恋与深空》《世界之外》在内的6款头部女性向产品，均已经进入“七夕”主题活动的预热阶段，其中部分游戏已经上线了“七夕”主题活动。而热度方面，8月7日当天，“光与夜之恋七夕卡面、恋与深空快开门”等热搜词条陆续登上热搜主榜，在游戏圈内进一步引发了讨论。

　　具体的活动更新方面，6款产品均已推出全新卡牌，并以更新支线剧情为主，在游戏界面融入“七夕”节日元素，并推出游戏道具赠礼等福利活动。此外，《恋与制作人》《未定事件簿》《恋与深空》分别宣布与非遗绒花、甘孜文旅、非遗绣球跨界联动，并推出主题卡面，以丰富玩家体验。

　　“七夕”经济的带动效果最直接的反馈是下载量与流水的数据变化。据七麦数据，仅以《恋与制作人》为例，该游戏于2023年8月16日上线了当年的“七夕”主题活动，当日收入105272美元，成为8月收入峰值的同时，这一数字也远高于该游戏21318美元的收入均值，同样的，2022年“七夕”主题活动上线月的收入峰值。

　　对此，玩家赵乐谈道：“最近这几年BD半岛，感觉游戏圈里的节日活动越来越频繁，但赶趟似的更新背后，节日本身的乐趣却像是被稀释了，好多活动就像是换了个壳子的老一套，还是希望能看到更多带起情感共鸣和实质性的回馈活动。”

　　游戏行业分析师卫明野也指出，节日营销如今已经成为游戏厂商的必考题，但也面临着节点频繁的问题，除了短期的“七夕”活动外，游戏厂商还应注重长期运营和品牌建设。随着年复一年的活动推出，相似活动容易使玩家产生审美疲劳，厂商在同一节点扎堆内卷也难被玩家记住，如何结合游戏特色，推出更具创意和差异化的活动内容，对运营策略的调整和升级提出了更高要求。

　　8月8日，同程旅行发布的七夕旅行预订数据显示，今年七夕热门城市钟点房预订热度环比上涨近2倍，影音房预订热度环比增长147%。此外，“酒店+晚餐”“酒店+景区”等类型的酒店套餐受到游客欢迎，预订热度环比增长122%。从目的地来看，北京是七夕节最热门的酒店预订城市。除北京之外，上海、成都、南京、重庆、广州、西安、苏州、深圳和杭州也进入七夕酒店预订热门榜单前十。

　　作为我国重要的传统节日之一，中外游客也纷纷借此机会体验中国传统文化氛围。同程旅行数据显示，今年七夕，国内传统文化类景区预订热度环比上涨62%。各大景区推出的游园会等文化活动受到游客关注。同时，景区夜游也是今年七夕节的消费热点，平台景区夜游预订热度环比上涨88%。（伍世豪）

　　综合自 北京商报、扬子晚报、中国消费者报、中国经济周刊、中国经济时报、极目新闻、南方日报